用户社交网站购买虚拟物品态度影响因素的实证研究

摘要：

文章应用结构方程模型对消费者使用社交网站购买虚拟物品的态度影响因素进行了实证分析,结果发现,购物环境的感知有用性、感知匹配度、感知乐趣对在社交网站上购买虚拟物品的态度有直接影响,信任、感知易用性与主观规范对使用社交网站购买虚拟物品没有直接影响,同时,提出社交网站开展虚拟电子商务的对策建议.

关键词：社交网站、虚拟物品、态度、信任、感知匹配度

分类号：DF5;DF4

资助基金：重庆大学研究生科技创新基金CDJXS10020005

在线出版日期：2011-08-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：65-67