基于隐性需求的住宅产品营销组合研究

摘要：

随着中国住宅市场的日益成熟,消费者对于住宅产品的需求已经由传统的质量、区位,价格等有形产品要素向知识型和情感型要素过渡.为此,开发商需要不断地进行住宅产品的隐性需求开发.文章从开发和销售两个环节,提取了37种具体的营销策略,并依据问卷调查结果,通过因子分析,提取了9个营销组合策略.

关键词：住宅产品、隐性需求、营销组合

分类号：TU9;G35

资助基金：国家自然科学基金资助项目"基于隐性需求开发的营销模式构建研究"70572067

在线出版日期：2009-05-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：90-92