"老字号"品牌资产的激活:机理与路径

摘要：

"中华老字号"是中华民族的瑰宝,然而"老字号"品牌的振兴与发展却面临困境.文章在梳理品牌资产理论脉络的基础上,基于顾客的品牌资产模型(cBBE)理论框架,对"老字号"品牌激活的主要机理和路径进行了深入探讨,认为激活"老字号"品牌资产的关键在于复活品牌旧元素和注入品牌新元素,并提出了具体激活品牌的策略.

关键词：品牌资产、激活、机理、路径、老字号

分类号：F71;C93

资助基金：国家自然科学基金重点项目70632003;教育部人文社科研究青年基金项目08JC630037;江西省高校人文社科项目GL0725

在线出版日期：2009-05-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：73-75