移动终端服装购买行为影响因素研究 ——多视角的消费者感知

摘要：

对使用移动终端购买服装的消费者进行调研,探究服装购买行为的影响因素,构建理论模型并提出研究假设,基于多视角分析消费者感知对服装购买行为的影响.通过问卷调查,采用SPSS 23.0对所收集数据进行描述性统计分析、信效度检验、回归分析以及中介效应检验.结果表明:感知有用性、感知易用性、感知风险、感知他人评价质量、感知服务质量均正向影响购买行为,购买意向在感知风险、感知服务质量与购买行为之间存在部分中介作用,在感知有用性、感知易用性、感知他人评价质量和购买行为之间存在完全中介作用.

关键词：消费者感知、服装购买行为、购买行为意向、移动终端、回归分析

所属期刊栏目：30

分类号：TS941.1

资助基金：上海工程技术大学研究生科研创新项目;上海工程技术大学新进教师培养项目

在线出版日期：2022-05-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：216-223