基于眼动追踪技术的旗帜广告效果研究

摘要：

随着互联网的普及和网民数量的增加,越来越多的企业更加倾向于选择网络广告推广自己的产品或服务.旗帜广告是网络广告最主要的类型之一,利用眼动追踪技术记录被试阅读旗帜广告时的眼动模式,结果发现:当广告背景色为红色时,被试对黄色和白色文字前景色的旗帜广告注视次数更多,对方正兰亭中黑的旗帜广告注视次数也多.最后,根据眼动结果对广告主提出有价值的广告策略.

关键词：旗帜广告、眼动追踪技术、字体、文字前景色

所属期刊栏目：38

分类号：TN911-34

资助基金：中央高校基本科研业务费专项基金项目:区域品牌形象的维度构建及测评研究2010B10514

在线出版日期：2015-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：78-80,88