基于宣传口号的南京市旅游形象社会公众感知研究

摘要：

本文利用南京市旅游委员会公开网络征集的8611条旅游主题形象宣传口号,采用内容分析法,根据名词、形容词、动词的指示特征,从认知、情感和意动3个维度,分析了南京市旅游形象的社会公众感知.结果 表明:南京市旅游总体形象“六朝古都,山水金陵”的感知特征突出、“认知为主,情感为辅”的感知诉求明显,具有“核心一次核心”的感知表征结构;社会公众对南京市旅游认知形象的感知差异明显,对旅游资源、环境和产品的感知居多,对旅游服务和设施的感知不足;情感形象以“乐”和“好”为主,包括快乐、喜爱、赞扬、相信和祝愿;意动形象包括旅游供给方的欢迎邀约,及旅游需求方的休闲度假、游览观光、体验感受、口碑推荐等动机和行为.根据研究结果,本文提出了未来南京市旅游形象的建设方向.

关键词：旅游地形象、社会公众感知、宣传口号、内容分析法、南京市

分类号：F592(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金国家公园旅游生态补偿标准的测度模型及机制研究41771147

在线出版日期：2020-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：117-124