基于价值观的全球品牌定位取向及影响效应:一个整合性理论框架

摘要：

基于传染性理论、信息处理流畅性和价值观等相关研究,本文提出以人类价值观构建全球品牌定位取向.并建立了一个分析全球品牌定位有效性的整合性理论框架.具体地,本文首先论证了以人类价值观表征品牌概念,构建全球品牌定位取向的合理性.以此为基础,阐述了品牌所内蕴的价值观与感知品牌全球性和品牌本土象征价值的关系命题.此后,结合价值观之间的兼容性和互斥性,论证了品牌价值观之间一致性程度通过信息处理流畅性影响行为意向的关系命题.在此基础上,结合传染性理论,本文扩展了感知品牌全球性和品牌本土象征价值影响行为意向的中介路径.最后,本文从经济、动机、品牌和心理层面识别四个调节变量,阐述全球品牌定位有效性的差异化效应.

关键词：人类价值观、感知品牌全球性、品牌本土象征价值、理论框架

所属期刊栏目：39

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;广东省哲学社会科学规划项目

在线出版日期：2020-01-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：67-80