基于消费者行为的品牌延伸机理分析

摘要：

通过学习理论、棘轮效应理论、风险理论和需求层次理论对品牌延伸的作用机理进行了深入的探讨,从理论层面进一步阐述了品牌延伸实现了消费者对品牌原有产品的信任和忠诚向品牌延伸产品的低成本转移这一近乎公认却又缺乏细致分析的观点,为品牌延伸的相关研究奠定了理论基础.

关键词：消费者行为、品牌延伸、棘轮效应、需求层次

所属期刊栏目：28

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：天津市社科基金资助课题:基于动态渐变边界模型的品牌延伸决策研究TJGL07-057

在线出版日期：2009-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：32-35