基于渐变思想的品牌延伸边界模型研究

摘要：

首先介绍已有的基于功能一表现的品牌延伸边界模型,指出该模型的边界"突变"特性以及无法更准确地对边界内产品可延伸程度加以度量的缺点.然后提出基于品牌内产品间的关联性一致性的具有"渐变"特征的品牌延伸模型,以"海尔"品牌延伸为例进行实证分析,并探讨对该模型进一步研究和利用的方向.

关键词：突变、渐变、品牌延伸、边界、模型

所属期刊栏目：27

分类号：F724(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2008-05-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：38-40,49