可供、可见与可接纳:移动短视频用户的旅游意向生成机制

摘要：

选择移动短视频平台的旅游目的地媒介形象作为中介变量,分析移动短视频平台社交可供性与旅游意向之间的相关性,探究移动短视频用户的旅游意向生成机制.研究发现:移动短视频的社交可供性正向影响旅游目的地的媒介形象建构,进而显著正向影响旅游意向的生成.其中,移动短视频的可连接性是影响力最大的社交可供性因素,其对旅游目的地的情感形象和认知形象的显著影响,导致了旅游意向的产生.可协调性和可传情两项功能也是旅游目的地形象的重要影响因素,前者通过显著影响旅游目的地的情感形象建构导致用户产生旅游意向;后者正向影响了旅游目的地的认知形象建构和旅游意向的生成.

关键词：移动短视频、旅游目的地、旅游意向、可供性、可见性

所属期刊栏目：44

分类号：F592.7;F275.1;G206

资助基金：国家重点实验室建设项目计划;北京外国语大学中央高校基本科研业务费专项资金突发公共事件的中国故事讲述与国际话语权提升策略研究项目

在线出版日期：2023-02-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：136-145