效果广告的概念及其研究面向

摘要：

随着数字经济的蓬勃发展,兼具传播功能和经济功能的效果广告发挥了越来越重要的作用.但目前对效果广告的认识和研究仍然不够深入.效果广告是数字营销的重要组成部分,目的是达到可确定的营销效果;技术动力、创意生产、传播执行、监管规范是推进效果广告理论研究和开展实践活动的重要领域;制度约束、新兴技术、品效合一、公益广告等是未来需要被进一步研究的重要议题.

关键词：效果广告、品牌广告、促销广告、程序化广告

所属期刊栏目：44

分类号：F270;G206;F713.8

在线出版日期：2022-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：33-42