农民使用政务短视频的影响因素研究——基于技术采纳和政治参与的视角

摘要：

以技术采纳和政治参与的相关理论为基础,从微观个体层面,采用深度访谈的质化研究方法,对中国农民接触和使用政务短视频的现况及其影响因素展开探索性研究.研究发现,当下中国农民对政务短视频的认知度和接触率很低,政治兴趣、政治效能感、绩效预期、社会影响和参与资源是农民接触和使用政务短视频的影响因素.基层政府应充分利用政务短视频对农传播的优势,提高政务短视频的触达率、需求契合度和社交传播力.

关键词：政务短视频、政府传播、政治参与、媒介使用

所属期刊栏目：42

资助基金：本文系国家社科基金重大招标项目“媒体深度融合发展与新时代社会治理模式创新研究”项目编号:19ZDA332

在线出版日期：2020-12-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：148-152