10.3969/j.issn.1007-8770.2020.06.024
场景·符号·权力:电商直播的视觉景观与价值反思
电商直播通过线下店铺场景的还原、社交场景的虚构、前后台景观的合并建构了光彩夺目的个性化消费景观;通过趋同与求异行为的身份区分,经济、社会地位的身份区分建构起受众的身份认同,从而刺激起受众深层次的消费欲望.实质上,电商直播是一种以“受众”为中心的新型经济模式,是一种渗透影响式的消费意识形态控制方式,是一种隐藏着视觉权博弈、主体权争夺、受众权力分化的消费狂欢,是资本、主播、平台为谋取商业利润而进行的消费合谋.电商直播始于灌输观念、吸引受众,终于诱导消费、资本收编,隐含在直播场景中的审美偏向、无序消费、隐私泄露、技术控制等问题值得反思.
电商直播、视觉场景、技术控制、价值反思
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本文系湖南省社科基金重点项目“大数据时代信息价值观引领研究”项目编号:19ZDB019
2020-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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124-129
