IP剧吸附性文化品牌构建研究

摘要：

吸附性文化品牌系原创概念,IP改编剧即是打造吸附性文化品牌的重要途径,它充分利用IP背后庞大的价值结构网,最大限度地延长IP文化价值产业链,帮助初生品牌在市场上快速成长.近年在国际传播中成为赢家的IP剧《权力的游戏》等品牌构建方式,吻合了文化价值产业链的创新发展规律,赢得了巨大的市场收益,为IP剧吸附性文化品牌构建提供了经典的案例.结合具有代表性的IP剧,围绕吸附性文化品牌构建中品牌生成、成长及其维护三个维度,剖析文化品牌如何借用IP剧迅速在市场上赢得一席之地,最终成为国际传播赢家的实质.

关键词：文化品牌、价值产业链、IP剧

所属期刊栏目：42

资助基金：本文系中央高校基本科研业务费专项资金资助“一带一路”专项项目[项目编号:17LZUJBWZX006]的研究成果

在线出版日期：2020-06-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：128-133