广告市场的数字化、社会性、适应性辨析

摘要：

广告是商品经济的产物,是社会经济活动中不可缺少的要素,是一种高度开放的传播行为,广告市场的形成与发展同时具有历史的发展线索,并与时代背景中所产生的技术、媒介、文化等多因素交织在一起,形成开放交流的生态系统.结合传播生态的研究方法,通过对广告传播生态的原生态、内生态、外生态圈层的解读,研究并呈现广告市场主体三方广告主、媒体、广告公司间的关系,通过历年数据解读和行业观察,对数字营销时代广告市场三大特征——数字化、社会性、适应性进行辨析,进而预测与回应良性广告市场的发展逻辑与趋势.

关键词：传播生态、广告市场、数字营销

所属期刊栏目：42

在线出版日期：2020-05-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：124-132