基于空间维度视角的品牌传播策略演化

摘要：

研究从不同空间维度去分析传统广告的影像化、平面化信息读取,体验式营销中消费者空间在场性的感知印记,数字广告时代虚拟仿真技术和增强现实技术给消费者带来的“时空穿梭性”模拟体验.选取中外品牌跨文化传播案例,从不同空间模型去解读跨文化品牌传播中拥有不同文化背景的消费者对产品功能、品牌价值、品牌来源国文化认可三个层级的认知.从而归纳数字广告时代跨文化品牌传播策略的新趋势:时空穿梭性替代影像信息读取、增强现实性替代身体在场体验、广告伴生性替代专业媒体投放.

关键词：空间维度、品牌传播、虚拟仿真、增强现实

所属期刊栏目：42

资助基金：本文系教育部人文社科青年项目“国家形象视阈下数字广告对中国故事的承载路径与传播策略研究”;北京市属高校高水平教师队伍建设“青年拔尖人才培育计划”项目的研究成果

在线出版日期：2020-05-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：138-142