新中国七十年品牌路:回望与前瞻

摘要：

2019年是新中国成立七十周年,中国品牌也走过了跌宕起伏的七十年.从大历史的观念来看,七十年里中国品牌走出一条从发展到停滞、从停滞到近乎消失、从无到有、从小到大、从大到强、从国内到国际的发展历程.中国品牌的成长是消费、产业、媒介、政治制度、社会文化等多元构造的产物,鲜明地反映了七十年来社会生活的巨大变迁,也集中体现了新中国经济发展的成果和改革开放的成就.在七十年的品牌发展中,国企品牌和私企品牌交错并行,共同推动了中国品牌走向壮大.中国品牌的发展是生产力、消费力、传播力和创新力四种力量平衡发展以及市场和政府双核驱动的结果.在当下大国博弈之中,品牌亦是竞争的焦点,而背后消费市场的竞争则是根本所在.

关键词：新中国、改革开放、品牌、消费

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资助基金：本文系国家社会科学基金项目“中国广告40年研究”项目编号:18BXW106

在线出版日期：2020-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：1-11,46