漂绿广告的想象与感知:基于扎根理论的方法

摘要：

伴随着环保话语的流行,漂绿广告大肆兴起,对广告产业的发展与公信力造成了严重的威胁.从公众角度出发,聚焦青年学生群体,探讨其对漂绿广告辨识、想象和感知.采用扎根理论的方法,借助NVivo 11.0提炼该群体对广告漂绿感知维度,并建构理论模型.青年学生群体对漂绿及漂绿广告的辨识能力明显不足,想象方式呈现多样性,主要通过表达、依据、动机、态度四个维度对漂绿广告进行感知.研究结论在信息可信度研究中得到理论验证,具有较强的信度.

关键词：漂绿广告、想象、感知、扎根理论

所属期刊栏目：41

资助基金：教育部人文社会科学研究“传媒规制融合的中国困境与路径研究”项目13YJA860012的研究成果

在线出版日期：2019-08-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：124-130