主流媒体抖音号短视频用户参与度研究——基于《人民日报》抖音号的实证分析

摘要：

以《人民日报》抖音号短视频为研究对象,对其视频内容特性和用户参与度之间进行归因分析,探讨主流媒体如何在新型社交平台上提升传播力和影响力.研究发现,《人民日报》抖音号重视正能量故事的讲述,人情味、重要性、实用性元素在整体上对用户的参与行为具有显著影响作用.部分趣味性短视频获得了良好的用户参与,但从总体样本来看未在统计学意义上对用户参与度产生正向影响.现有样本在动态性视听语言的使用上尚未表现出显著优势,在遵循新闻真实客观的前提下,主流媒体如何适应新型社交平台的传播特性创新视听语言,将是未来探索的新课题.

关键词：主流媒体、抖音号、人民日报、用户参与度

所属期刊栏目：41

在线出版日期：2019-07-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：42-46