城市形象主题口号的话语修辞与品牌营销研究

摘要：

城市形象主题口号是展现城市资源、理念与品牌之特色的话语表达,应该高度凝练且易于识记.城市形象主题口号的生产机制是市民、政府与商业三者之间互动的平衡:政府主导、民众动员、商业优先.通过对中国省、地市285条城市形象主题口号的话语修辞分析,发现口号句式多以对偶为主,内容主打美魅景色,语言风格力求生动活泼.策划恰当的城市形象宣传口号,能够满足城市品牌营销与城市识别的内在需求,体现城市传播的资源整合与优化.

关键词：城市传播、话语修辞、主题口号、营销

所属期刊栏目：41

资助基金：西安市社会科学基金规划重大项目“西安城市形象在国际主流媒体的媒介呈现及提升对策分析”项目18X75的研究成果

在线出版日期：2019-04-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：137-141