网络广告与网络消费相关性实证研究

摘要：

随着互联网的迅猛发展,我国的媒介环境和消费环境都发生了巨大的变化.采用实证分析方法,结合描述性分析方法与计量经济模型,探索在新环境下我国网络广告与网络消费之间的关系.研究发现,我国人均网络广告市场规模、人均可支配收入与人均网络购物市场交易规模呈现正相关关系,即网络广告对网络消费具有促进作用.出现这一现象与网络广告的“以受众为中心”、进一步消除信息不对称、注重体验与互动、进行精准投放等特点有关,也与目前我国网络广告的消费群体结构存在一定关系.

关键词：网络广告、网络消费、相关性、加尔布雷斯假设

所属期刊栏目：40

资助基金：广东高校哲学社会科学重点实验室基金项目-广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室“我国网络广告与居民消费增长相关研究”项目2013WSYS0002的研究成果

在线出版日期：2018-12-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：135-138