消费社会下波普艺术深入品牌构建的路径

摘要：

伴随20世纪60年代的“后现代转向”,波普艺术以其鲜明的时代特质深度参与到消费社会中来,并介入到品牌建设之中,成为消费社会的缩影和利器,更影响并引导着时代的价值观与消费观.波普艺术天然的具有流行性和价值性,在为品牌建构提供信息载体、直接参与产品设计、塑造品牌艺术情怀和品质、提高品牌消费效率、对消费社会的正外部效应等方面具有积极意义.提炼品牌的视觉符号、增加文化消费的品牌附加值、塑造品牌文化与品牌个性、运用事件营销增强品牌曝光度、运用体验营销增强品牌粘性是当代波普艺术参与品牌构建的基本路径与范式.

关键词：流行性、价值性、消费社会、波普艺术、品牌构建

所属期刊栏目：40

在线出版日期：2018-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：133-138