省级卫视官方微博影响力评估及提升路径

摘要：

以30家省级卫视媒体的官方微博作为研究对象,选取日均发博数、粉丝数、每条平均点赞数、每条平均评论数和每条平均转发数作为指标,通过因子分析对卫视官方微博影响力进行比较.根据结果对比显示,卫视官方微博的影响效果分布不均衡.继而对卫视官方微博影响力居首位的湖南卫视近半年所发微博进行内容分析,最后从形式、品牌和内容三个方面给出加强卫视官方微博影响力的改进建议.

关键词：省级卫视、官方微博、影响力、湖南卫视

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资助基金：国家新闻出版与广电总局项目“娱乐类节目的内容引导与跨屏传播管理研究”GD1645;中国传媒大学科研培育项目“以创造力为核心的传媒业创意型员工全面报酬机制研究”项目CUC16A19的研究成果

在线出版日期：2018-07-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：127-130