品牌传播理论建构的主体性、史学观和思维变革

摘要：

品牌传播作为富有价值导向的传播,虽然由广告延伸而来,但因品牌本身富有综合性与相对宽广的覆盖面与适用性,因此亟需进行品牌传播理论层面的建构.品牌传播的理论建构有三个命题尤为关键,即:品牌传播研究本质是主体性传播理论建构;品牌传播史研究是对于人类传播智慧的传承;品牌传播载体研究是对于媒体思维的突破.

关键词：品牌传播、理论建构、主体性、历史观

所属期刊栏目：40

资助基金：国家社科基金重点项目“中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策”项目14AXW011的研究成果

在线出版日期：2018-05-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：128-132