《人民日报》微信公众平台的传播与用户行为研究

摘要：

结合定量和质性研究方法,选取典型案例《人民日报》微信公众平台进行研究.首先,用内容分析法客观描述《人民日报》微信公众平台的传播现状;其次,采用扎根理论的研究方法,通过目的性抽样选取15位《人民日报》微信公众平台用户,深入挖掘用户的使用体验和主观认知,考察影响用户行为的因素;最终构建《人民日报》微信公众平台用户行为的动因模型并证实.

关键词：微信公众平台、传播内容、用户行为、扎根理论

所属期刊栏目：39

分类号：TN9;G80

在线出版日期：2017-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：133-136