重塑社会镜像:社会建构论视角下的核心价值观公益广告

摘要：

中国当代广告业是商业广告主导的一场商业经济文化“社会镜像”塑造的实践,商业广告的影响深深烙印在广告学科、社会经济与文化生活之中.面对商业广告的社会负面效应,应当以公益广告来纠偏广告传播实践;公益广告传播应当以社会主义核心价值观为统领,改变商业广告对社会镜像的不良塑造.在探讨社会主义核心价值观公益广告重塑社会镜像的理论基础、路径与方法的基础上,认为确立公益广告与商业广告“两翼并举”的广告学科内在结构,也是重建中国广告学科、焕发中国广告学科推动社会全面发展的必要力量.

关键词：公益广告、镜像神经元、核心价值观、社会镜像、广告学科

所属期刊栏目：39

分类号：TS9;TS8

资助基金：中国广播电影电视社会组织联合会学术理论研究项目“基于交通媒体公益广告平台的社会主义核心价值观双语传播研究与实践”项目2015ZGLH034的研究成果

在线出版日期：2017-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：124-128