电视跨屏互动场景化营销研究

摘要：

伴随移动互联网的快速发展,电视行业面临着前所未有的冲击.直面传统电视媒体的痛点和局限,创新运用新理念、新产品、新技术,嫁接更为有效的营销手段成为必然.本文旨在研究移动互联背景下,电视媒体如何应对挑战、抓住机遇,创新运用TV+电视跨屏互动场景化营销,通过优质内容及产品吸引和沉淀用户,提升电视媒体的影响力和商业价值.本文将着重分析电视场景化营销的互动模式、商业模式和效果监测,梳理行业内若干成功的电视互动案例,探究电视场景化营销的重要性和方法论.

关键词：TV+、跨屏互动、场景化营销、互动模式、营销效果

所属期刊栏目：39

分类号：TU2;TM9

在线出版日期：2017-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：119-123