当前世界发展中国家广告产业发展态势及其中国机遇分析

摘要：

发展中国家是世界经济发展的新生力量,广告产业与经济发展密切关联.本文选取了具有代表性的十个发展中国家作为考察对象,梳理出当前发展中国家广告产业发展的六大态势:发展中国家成为世界广告市场增长的主力量,经济形势与广告产业存在互动关系,发展中国家的大型广告主以跨国性企业为主,广告代理商呈现出全球巨头与本土合作的局面,传统媒体依然是发展中国家广告投放的重选择,数字广告市场前景广阔,移动广告是下一个引爆点.通过描绘发展中国家广告产业的图景,以期对中国的广告产业发展提供借鉴,并且给中国的跨国企业与跨国广告在海外投资海外发展提供参考.

关键词：发展中国家、广告产业、跨国企业、移动广告

所属期刊栏目：38

分类号：TP3;TP2

资助基金：国家社科基金重点项目“广告产业中国模式的理论构建研究”前期成果项目14AXW012的研究成果

在线出版日期：2016-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：114-121