新媒体下广告传播主体演变与特征

摘要：

广告传播主体可以分为体制内的广告传媒传播主体、市场化的广告公司传播主体、消费者主体.因应于传播技术和广告生产场域之变,它们的传播关系正在发生变化.梳理其变化特征与趋势,把握其核心,是洞察广告传播变化、遵循新媒体环境下广告传播规律的必然要求.
一、广告传媒传播主体之困
据中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯的监测数据显示,2014年传统媒体广告市场开始出现负增长①.如何适应不断变化的用户需求,重新赢得用户尤其是青年一代用户的青睐,从而夺回注意力资源和广告市场,成为传统媒体不得不审慎思考的命题.

机标关键词：新媒体、传统媒体广告、传播主体、市场研究、用户需求、注意力资源、消费者主体、青年一代、媒体环境、监测数据、传媒、传播技术、传播规律、传播关系、变化特征、体制内、市场化、负增长、中国、协会

所属期刊栏目：38

分类号：F7 ;G20

资助基金：中国广播电影电视社会联合会学术理论研究项目“基于交通媒体公益广告平台的社会主义核心价值观双语传播研究与实践”[项目2015ZGLH034]的研究成果

在线出版日期：2016-08-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：164-165