广告业与宏观经济发展关系的实证分析

摘要：

论文基于1987-2013年72个国家的广告经营额和宏观经济数据,分析了广告强度与宏观经济发展间的关系.回归结果表明,经济发展水平对总广告强度和分媒体的广告强度有显著的正向影响,第一产业占GDP比重越大,则广告强度越低;而制造业、批发零售业和交通运输业、采矿业的比重上升会导致广告强度上升.报纸媒体的广告强度随着时间推移有下降的趋势;而电视、户外和网络媒体的广告强度均随着时间推移而上升.广告主在报纸与网络间的广告支出存在显著的替代关系,而在其他各类媒体的广告支出之间并不存在替代关系,而是互相促进的关系.

关键词：广告强度、经济发展、产业结构

所属期刊栏目：38

分类号：F12;F22

资助基金：教育部人文社科重点研究基地重大项目“国际传媒秩序重构与中国传媒业发展战略”项目2009JJD86005的研究成果

在线出版日期：2016-08-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：121-124,141