网络临场感对传播效果的影响研究——基于信任关系的中介效应分析

摘要：

网络临场感是影响信息传播效果的重要因素之一.本文构建了网络临场感通过信任影响信息传播效果的中介效应模型.通过问卷调查法,应用回归分析,对550名新浪微博达人用户进行有效的假设检验和中介效应检验.实证结果显示:(1)网络临场感与信息传播效果呈正向关系,即受众网络临场感越强,传播效果越显著;(2)信任关系在网络临场感与网络传播效果中发挥中介作用.

关键词：社会临场感、信任关系、传播效果、中介效应

所属期刊栏目：38

分类号：U66;TP8

资助基金：国家社会科学基金资助项目“新媒体环境下公共危机事件传播机制与效能评估研究”11CXW018;上海市浦江人才计划项目“基于动态演进视角的社交网络危机信息传播中公众风险感知与行为决策研究”项目15PJC067的研究成果

在线出版日期：2016-06-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：142-148