青年用户微信公众平台的使用动机与行为研究

摘要：

本文从用户角度出发,以年龄在20-30岁的青年用户为研究对象,考察青年用户微信公众平台的使用动机与使用行为的关系.因子分析结果表明青年用户使用微信公众平台的动机主要为便捷信息性动机、获利性动机、仪式性动机和新潮性动机.在这四个使用动机中,便捷信息性动机的因子贡献率最高.并且,在使用动机与使用行为的关系上,便捷信息性动机、获利性动机以及仪式性动机都对青年用户的使用行为存在着影响.仪式性动机越强,用户的使用时间越长;获利性动机越强,用户的参与深度越明显;而便捷信息性动机对用户的参与水平和参与深度都存在着显著的相关关系.

关键词：青年用户、微信公众平台、使用动机、使用行为

所属期刊栏目：38

分类号：G35;TN9

资助基金：国家社科基金青年项目“全媒体语境下日媒关于钓鱼岛问题的传播效果实证研究”14CXW019;教育部人文社会科学研究青年基金项目“日本主流舆论与中日关系的互动和影响研究”项目13YJC860007的研究成果

在线出版日期：2016-06-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：70-75