媒体两微一端融合策略研究——基于国内110家主流媒体的调查分析

摘要：

移动互联时代传统媒体与新媒体加速融合,形成微博、微信、客户端多态化发展模式.本文对110家国内主流媒体展开调查,发现60％的媒体完成两微一端布局.央媒用户规模领跑全国,广东、上海等地方媒体创新成果凸显.但限于人力、经费、制度、技术等资源条件,媒体两微一端运营后备动力和创新激励不足.在管理手段方面,仍存在创新不足、效率不高、反馈不及时等问题.在确保资源投入的基础上强化服务意识、着力精品内容、创新盈利模式、形成差异化竞争、优化管理手段,成为媒体两微一端融合发展的趋势.

关键词：媒体融合、两微一端、新媒体、微传播管理、发展策略

所属期刊栏目：38

分类号：TN9;F27

资助基金：国家社会科学基金重大项目“意识形态视域下的网络文化安全治理研究”项目15ZDA039的研究成果

在线出版日期：2016-06-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：64-69