媒介融合时代的品牌传播策略

摘要：

"媒介融合"(Media Convergence),指的是"在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下,组成媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购、整合等手段,实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒体终端融合的过程".①随着媒介技术的发展,不同属性、不同形态媒介间的融合已经成为必然.媒介融合将对品牌传播产生巨大影响,企业必须建立适应新的媒介生态的品牌传播策略.

机标关键词：媒介融合、时代、品牌传播策略、终端融合、媒介形态、网络技术、通讯技术、数字技术、媒体业、媒介生态、媒介技术、科学技术、经济利益、传播渠道、产业组织、组成、属性、整合、驱动、企业

所属期刊栏目：38

分类号：G20;G21

在线出版日期：2016-05-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：167-168