意见领袖的识别偏差及影响因素研究——基于量表-社会网方法比较视角

摘要：

意见领袖在传播学、营销学、心理学等领域的应用得到越来越多的重视,对于意见领袖的测量,目前主要采用的是自我报告法量表和社会网中心度两种方法,相关研究表明,两种方法测量结果之间存在偏差.因此,本文从议题和关系两方面因素入手开展研究设计,探析偏差成因.结果表明,自我报告法的测量量表在强关系和专业议题情况下,二者识别偏差相对最小;但在一般议题下,无论关系程度如何,二者识别偏差相对较大.考虑到社会网中心度测量结果更为客观真实,因此,二者识别偏差相对较小情况下,即强关系和专业议题条件并存时,自我报告法量表结果更加准确真实,适用性更强.

关键词：意见领袖量表、社会网中心度、识别偏差

所属期刊栏目：37

分类号：F83;TL3

资助基金：教育部人文社会科学研究基金青年项目"当前我国网络舆论中意见领袖形成机制研究"12YJC860007;国家旅游局科研面上项目"旅游目的地新媒体营销中负面偏差形成及引导机制研究"项目14TABG014的研究成果

在线出版日期：2015-12-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：140-145