广告镜像考察:转型期中国城市居民健康消费观念变迁——基于《羊城晚报》(1980-2013)保健食品广告的内容分析

摘要：

广告是时代的镜像,无论是遣词造句还是背景安排都带着深刻的时代烙印,或明或隐地描摹着消费观念变迁的轨迹.本文通过对《羊城晚报》(1980-2013) 34年共计1275则保健食品广告传播进行内容分析,将城市居民健康消费观念的变迁分为五个阶段,并解读不同阶段所呈现的不同面貌.健康消费观念在转型期中有三大变迁趋势:从早期的盲目进补,到针对性地对营养元素“查缺补漏”;从关注维持机能的五脏六腑,到注重仪表的“内外兼修”;从“有病治病”的辅助治疗,到“治未病”的调理,整体呈现出从“疾病”到“养生”的语境升级置换.

关键词：转型期、广告传播内容、健康消费观念、内容分析

所属期刊栏目：37

分类号：R15;D92

资助基金：教育部人文社会科学基金青年项目“从广告传播表现解读转型期中国城市居民消费观念变迁”项目11YJC860004的研究成果

在线出版日期：2015-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：122-127