论移动互联背景下营销传播模式的升级

摘要：

对于营销传播来说,移动互联网正在塑造一种全新的信息生态系统.在这一生态系统中,信息渠道、信息本身以及消费者都呈现出前所未有的新特征.基于此,在新型营销传播活动中,传播的效率和地位正在发生变化,针对个体的信息匹配正趋于精准化,而“移动型”创意也进一步提升了用户体验.这些新特点和新规律显示,营销传播模式在移动互联时代正实现演化和升级.

关键词：营销传播、移动互联网、传播模式、精准性创意

所属期刊栏目：37

分类号：G35;TP3

资助基金：上海市教委科研创新项目“Web2.0时代组织外部传播的运行机制与策略研究——基于复杂网络的视角”12ZS031;复旦大学中央高校基本科研业务费专项项目“数字时代组织传播的新挑战与策略分析”的研究成果

在线出版日期：2015-08-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：126-130