原生广告的概念、属性与问题

摘要：

原生广告是近年来出现在广告市场当中的全新现象.不同于以隐蔽方式进行劝服的社论式广告和植入广告,原生广告通过提供有价值的信息达到去广告化的目标,是内容营销理念在广告领域的专门化应用,其本质属性是通过融入用户的心流体验实现原生化.文章构建了一个概念模型,用于解释原生广告的六种传播要素如何对决定用户心流体验的控制感、专注、乐趣这三个关键维度产生影响.原生广告面临的挑战主要来自于业务规模化和伦理问题两个方面.

关键词：原生广告、内容营销、心流体验、广告伦理

所属期刊栏目：37

分类号：I20;F74

资助基金：中国传媒大学“382”人才工程项目“网络环境下的营销传播效果研究”[项目W2009382323]、中国传媒大学科研培育项目“二十一世纪中外广告学术研究分析”[项目

在线出版日期：2015-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：112-118