新媒体环境下的商业广告设计传播

摘要：

广告的每次跨越式发展都离不开新媒体、新渠道和新技术的驱动.当今,新媒体提供的海量信息让消肖费者的注意力资源愈发分散,消费者需要在多种媒介的共同作用下才能完成对品牌形象符号的认知.基于消费者的生活方式和媒体接触习惯的改变,管理消费者的媒介接触点,提高商业广告设计的信息传播效率成为大势所趋.

机标关键词：媒体环境、商业广告、消费者需要、新媒体、注意力资源、跨越式发展、形象符号、海量信息、生活方式、媒介、广告设计、传播效率、新渠道、新技术、同作用、接触点、认知、驱动、品牌、管理

所属期刊栏目：36

分类号：G4 ;F7

资助基金：教育部人文社科重点研究基地广播电视研究中心项目“新媒体科技发展与新兴艺术形态研究”项目2013GDYB03的研究成果

在线出版日期：2014-12-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：157-158