“价格让渡”到“价值满足”——社会转型期自主品牌传播的取向

摘要：

本文针对新媒体自主品牌传播中的“价格让渡”诉求日益突出的现象,深度分析了这种价格取向将导致的品牌危机,并追溯了形成“价格让渡”传播的深层原因.由此,文章提出了社会转型期的自主品牌传播取向应是消费者对于品牌的“价值满足”这一结论.

关键词：价格让渡、价值满足、社会转型期、自主品牌传播取向

所属期刊栏目：36

分类号：O73;O65

资助基金：国家社科基金重点项目“中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策”项目14AXW011的研究成果

在线出版日期：2014-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：114-117