全球化语境下好莱坞电影的商业策略

摘要：

一、全球化与全球化语境概念规约
1.全球化的概念规约
“全球化”(globalization)这一概念首先出现在经济学领域,后扩散到人文与社科领域.在社会学领域,“全球化”这一概念由美国社会学家罗兰德·罗伯逊(Roland Robertson)在其著作《全球化:社会理论与全球文化》(Globalization:Social Theory and Global Culture,1992)中明确提出.其认为,全球化是一个充满竞争、掌控话语权、争取合法性的过程.对全球化概念的界定之代表观点有:①(1)从传播信息与媒介的视角,全球化呈现“地球村”这一社会景观;(2)从经济视角来看,全球化被视为经济活动在世界范围内的相互依存,强调跨国公司成为国际经济市场活动的行为主体;(3)从全球性的视角,全球化被视为危及生态环境以及人类自造的核威胁等问题所达成的人类发展共识;(4)从体制的视角,全球化被视为资本主义的全球化或全球资本主义的扩张.资本主义的“世界经济”将最终抵制国家的反抗,从世界各地合并资本和劳力——不是以一种平衡或一致的模式,是以一种高度不均衡、扭曲畸形的模式.这种全局变化的工具是现代跨国公司.

机标关键词：全球化语境、好莱坞、电影、全球资本主义、全球化概念、经济视角、跨国公司、社会学家、经济学领域、行为主体、市场活动、世界经济、世界各地、生态环境、社会理论、全球文化、模式、经济活动、国际经济、代表观点

所属期刊栏目：36

分类号：A1 ;K15

在线出版日期：2014-08-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：161-162