广告态度研究初探

摘要：

广告态度是广告效果的中介变量.它对品牌态度和购买意向具有重要影响.同时,它还可能影响消费者的购买行为并对企业盈利产生一定作用.20世纪80年代以后,欧美学者对其展开大量调研并取得丰厚的理论成果.然而,国内尚无文献对这一概念作出全面梳理,人们对它的理解仍然较为肤浅.因此,本文将从其含义和测量这两个最为基本的问题出发对广告态度研究的国外成果进行初步探索,以期为国内相关工作提供参考.

机标关键词：广告、品牌态度、中介变量、相关工作、企业盈利、理论成果、国内、购买意向、购买行为、消费者、学者、文献、梳理、欧美、概念、调研、得丰、测量

所属期刊栏目：36

分类号：F27;F71

在线出版日期：2014-08-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：157-158