大数据时代的精准广告及其传播策略——基于场域理论视角

摘要：

本文以布尔迪厄的“场域理论”为理论基础,提出“新媒体场域”概念,并对其特征进行总结.在此基础上,研究新媒体场域中广告传播如何能够实现精准,分别是:目标受众精准定位、消费需求深度挖掘、投放过程精准可控、广告效果精准评估.大数据驱动下的精准广告,颠覆了传统广告的核心逻辑,真正实现了“以消费者为中心”,因此需确立新的广告传播策略:广告目标转变为效果为王；善于利用技术手段提升广告体验；营销方式上善用内容营销和关系营销提升传播效果.

关键词：新媒体场域、大数据、精准广告、广告传播策略

所属期刊栏目：36

分类号：TP3;G40

在线出版日期：2014-03-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：99-104