灾后重建语境中“上海—都江堰”城市形象的双赢传播策略

摘要：

在遭遇2008年“5·12汶川大地震”之后,按照中央“灾后重建实行部分省市对口援建”的决策部署,上海与都江堰,这两座相隔遥远的城市紧密联系在了一起.除国家扶持、行政规划、对口共建等诸多努力之外,从另一个维度来看,还需要巧妙运用传播策略,来构筑都江堰和上海“灾后重建/援建典范城市”更丰厚、更立体的内涵与外延.
鉴于传播主体构成的复杂性与传播渠道的多元化,必然为构建城市形象的传播策略提供了丰富立体的前提和可能:既有长期持久的常态性传播,同时也能通过“大事件营销”等方式在短期之内快速产生“议程设置”式的集合效应,以及由内而外的特色互补、立体整合的传播效应.

机标关键词：重建语境、上海、都江堰、城市形象、传播策略、灾后重建、立体、内涵与外延、主体构成、援建、议程设置、行政规划、传播效应、事件营销、巧妙运用、国家扶持、传播渠道、性传播、多元化、大地震

所属期刊栏目：35

分类号：H31;TU9

资助基金：四川省教育厅青年基金项目课题“灾后重建语境中都江堰城市形象的大众传播研究”项目10sb013的研究成果

在线出版日期：2013-12-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：157-158