环境媒体广告本质辨析

摘要：

一、对于环境媒体的界定
环境媒体在载体选择上的无限可能性与信息呈现方式的丰富性,很难形成一个非常规范的定义.学界与业界对于环境媒体的认知经历了从“特殊载体观”到“创意关联观”的转变过程.
早期的研究者对环境媒体抱持“特殊形态观”,即将环境媒体当作是一种特殊形态的广告信息载体.如尚扬媒介的亚太区执行长兼董事长马克·奥斯汀(Mark Austin)和吉姆·艾吉森(Jim Aitcheson)将环境媒体描述为“适合于传播广告信息的,可以用于书写、上色、悬挂的,任何你可以借用来传递品牌联系的东西.”①2008年,瑞士设计师肯·伯坦肖将环境媒体定义为“非常规的、原创性的媒体,其包含的面很广,例如啤酒杯垫、收银条、超市购物车和烟灰缸等”.②这一观点肯定了环境媒体广告在载体选择上的特殊性,但是忽略了受众及广告信息本身在环境媒体广告中所发挥的作用.

机标关键词：环境、媒体广告、载体选择、信息载体、特殊形态、无限可能性、超市购物车、转变过程、特殊载体、呈现方式、原创性、烟灰缸、形态观、设计师、董事长、常规范、奥斯汀、银条、学界、悬挂

所属期刊栏目：35

分类号：J52;G20

在线出版日期：2013-12-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：153-154