大视频时代与大视频广告

摘要：

大视频对客厅电视视频时代的“延续”性奠定了大视频广告的基调,而大视频格局的发展在于利用视频多屏端,极大地改写了视频的消费方式,并将视频消费的便利性拓展到以往客厅电视视频时代难以想象的程度.在大视频环境为人们的生活带来视频消费便利性的同时,也为视频媒体产业、广告、内容、技术等多方带来了发展的增值与回报机会.在视频媒体产业和广告产业中,哪些营销传播组织能够率先对此溢价进行优化,完成溢价的货币化过程,就可以抓住这些新的产业机会,获得发展优势.

关键词：大视频、视频广告、跨媒体传播、多屏传播、媒体协同

所属期刊栏目：35

分类号：F71;F27

资助基金：中国传媒大学国家广告研究院横向项目“大视频与广告”项目HW13087的研究成果

在线出版日期：2013-12-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：114-120