微博出版营销论

摘要：

微博出版营销对于出版企业促进图书销售与构建出版品牌具有广阔的应用前景.目前出版界主要有传统出版社、各大民营图书公司、实体书店、网上书店、图书作者和图书编辑等6类微博出版营销主体;形成了利用微博发布图书信息、让利促销、举行线上线下活动和开发长尾市场等4种较为稳定的微博出版营销方式.面对微博信息冗余、用户流失等新情况,出版企业今后应从内容、功能、渠道等方面加强微博出版营销方式创新,并可尝试将微博作为新的直销平台.

关键词：微博、出版营销、营销主体、营销模式、创新

所属期刊栏目：35

分类号：G23;G20

资助基金：教育部人文社会科学研究规划基金项目“出版传播与农村先进文化建设”10YJA860031;湖南省高等学校科学研究重点项目“出版传播与农村先进文化建设”项目10A080的研究成果

在线出版日期：2013-12-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：100-103