中国有线数字电视广告经营现状、困境与策略研究

摘要：

本文通过对国内代表性城市数字电视广告市场的实地考察,结合对有线网络运营商、广告代理商、广告主、技术提供商、第三方数据服务商等高层管理人员的深度访谈,多角度、全方位展现当下中国数字电视广告经营的真实现状,深入阐述数字电视广告经营中存在的定位不明、形态单一、运营商单边强势、数据支撑薄弱等问题,指出在IPTV、网络视频、互联网电视等同台竞争背景之下,数字电视广告经营须走出一条以技术创新为驱动、跨区联运为突破、跨屏互动为方向的创新拓展之路.

关键词：数字电视、数字电视广告、新媒体广告、广告经营

所属期刊栏目：35

分类号：F27;F40

在线出版日期：2013-11-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：111-115