媒体整合的中国式逻辑——我国广播电视媒体规模扩张的路向与前景

摘要：

我国广播电视媒体自产业属性确立后,追求效率所引发的规模扩张本性逐渐显现.从省级卫视的“上星”,到省、市级媒体集团的组建,从受众规模的扩大,到实体规模的累积,电视媒体不断寻求“做大”.媒体整合是一种“做大”的路径.在市场力量和体制的行政力量共同作用下,我国的媒体整合呈现出某种必然的路向,即在行政区划体系内,在同级媒体间寻求整合,从实体的合并过渡到产权与管理机制的融合,实现最大化的规模扩张.笔者分析了这一路向生成的内在逻辑,尤其在“署局合并”的背景下,这种路向从推想到现实,从小规模的实验到大规模的实践,似乎更具确定性.但从长远来看,媒体整合的边界受到行政区划的限定,媒体的规模扩张很容易走到尽头,因此,市场结构难以达到最优,行业的整体发展仍会遭遇瓶颈.

关键词：媒体整合、规模扩张、规模经济、范围经济

所属期刊栏目：35

分类号：G22;G20

在线出版日期：2013-09-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：9-13