关于新媒体环境下“受众商品论”作用机理的思考

摘要：

传播政治经济学派的代表人物斯麦兹(Dalls Smythe)于20世纪50年代提出了从经济学视角透析媒介、受众、广告商三者间关系的"受众商品论".该理论认为媒介的最终产品不是通常人们所认为的消息、思想、形象、娱乐、言论和信息,而是使用媒介的受众.媒介通过提供各种节目作为"免费午餐"来吸引受众的注意,形成"受众力"商品,并把该商品出售给广告商借以获得报酬.在这一过程中,"受众力是被制造、被出售、被购买以及被消费的,有自己的价值①",因此是一种商品.

机标关键词：媒体环境、受众商品论、媒介、广告商、经济学视角、免费午餐、经济学派、代表人物、出售、制造、政治、娱乐、言论、形象、信息、消息、消费、透析、思想、理论

所属期刊栏目：35

分类号：G4 ;G80

在线出版日期：2013-07-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：163-164